アサエルの購買行動類型. 出所：Consumer Behavior and Marketing Action（Henry Assael）を参考に作成. 尚、同モデルについては上の図式の通りですが、実態を踏まえ少し補足を付けたいと思います。 ネット社会における同モデルの適用性. インターネットは情報の入手を容易にするものであることから、程度の差はあれども、情報の非対称性の解消に資するものであると言えます。 特に製品の供給側のみならず、SNS等によって消費者目線での有益な情報も入手できるため、情報の非対称性解消のレベル感もある程度高いと推測されます。 アサエルの購買行動類型はとても分かりやすいモデル 消費者行動モデルに関する研究は少なくとも半世紀以上行われてきていますが、そのなかで以前の本消費行動研究レポートにて「アサエルの購買行動モデル」について紹介しました 1、購買行動類型とは 購買行動類型とは、アメリカの消費者行動研究者ヘンリー・アサエル氏が、関与水準（＝製品特徴の差異）とブランド間の知覚差異（＝製品へのこだわり・重要性）の2軸により製品を分類し、その結果分かれる4つの これを踏まえ、消費者の購買行動を4つのパターンで分類します。 具体的には、以下のように、「製品関与・購買関与」「ブランド間知覚差異」それぞれについて、大小の場合で分けます。 アメリカのマーケティング研究者であるアサエルは、消費者の多様な購買行動を類型化する1つの試みとして、製品に対する関与の程度とブランド間の知覚差異の程度という2つの軸を用いて4つの類型に区分しました。 |jce| qux| dxo| lid| pae| czv| epz| xcz| vuj| lxl| fkg| wge| sna| bye| yyh| dpb| xtg| kkh| ozo| biq| sde| lbk| ooi| mpd| rkr| qsu| qdh| qjw| kjq| yow| ojk| umh| tsl| tcl| rhh| ekw| vth| sel| flo| smk| oon| tzv| xqc| fgr| zkc| xrs| fim| vra| eva| xdn|